Le nom « Ahn Ji-hyun » exposé dans les médias brille de deux manières différentes. D'un côté se trouve Ji-Hyun Ahn, une pom-pom girl qui montre sa présence inégalée dans des scènes d'encouragement animées telles que les stades de baseball et les terrains de basket-ball, et de l'autre se trouve Ji-Hyun Ahn, une golfeuse professionnelle qui rivalise avec des tirs précis et un jeu stratégique sur la tournée KLPGA. La pom-pom girl Ahn Ji-hyun reçoit le soutien enthousiaste des fans grâce à son énergie lumineuse unique, son charme chic et sa sincérité, même lors des répétitions comme s'il s'agissait de la performance réelle. De son côté, la golfeuse Ahn Ji-hyun montre son côté professionnel en exerçant un haut niveau de concentration pour réussir un putt de birdie sur le green, ou en relâchant les tensions avec des expressions mignonnes pendant le jeu et en maintenant son propre rythme. Leurs activités dans ces deux domaines apparemment contradictoires apportent joie et inspiration au public de différentes manières, formant des personnages puissants qui sont plus qu'une simple coïncidence d'avoir le même nom.

Un changement récent notable dans l’industrie du sport est la diffusion du « marketing de contribution sociale » qui va au-delà du simple parrainage d’athlètes. La campagne lancée par la société mondiale de revêtements de sol NOX en sponsorisant les joueurs de la KLPGA Park Gyeol, Heo Da-bin et Ahn Ji-hyun montre le point culminant de cette tendance. Sous le slogan « Un espace complet avec performance », la méthode consistant à accumuler des fonds de plancher chaque fois que les athlètes entrent dans le top 10 lors de compétitions régulières est une stratégie créative qui relie la croissance mutuelle des entreprises et des athlètes à la valeur publique. L'objectif est d'aller au-delà d'un contrat modèle publicitaire qui repose simplement sur l'image du joueur et que l'amélioration des performances du joueur conduira à des résultats pratiques tels que l'amélioration des conditions de logement pour les personnes socialement défavorisées. Ce partenariat est très encourageant car il motive de manière responsable les athlètes et offre l’opportunité aux entreprises de transmettre de manière authentique leur philosophie de marque.

Le point de vue des médias est également un point intéressant. Les articles sportifs capturent les différentes expressions faciales et gestes d'Ahn Ji-hyun pendant les matchs et les transmettent aux lecteurs. Son apparence innocente alors qu'elle se détend en dansant, ou son apparence confiante lorsqu'elle dessine la forme en V, confiante dans sa victoire lors de la dernière journée, soulignent au public qu'elle n'est pas seulement une compétitrice froide, mais une joueuse au charme humain. Ce type de photojournalisme reflète fidèlement les besoins du fandom sportif moderne, qui accorde autant d'importance à l'attitude et à l'expression émotionnelle d'un joueur pendant le match qu'à sa performance. En conséquence, ces contenus ne considèrent pas les joueurs comme un outil de victoire unilatéral, mais jouent le rôle de les faire renaître en tant que personnages tridimensionnels qui respirent et grandissent ensemble sur le terrain.

Bien entendu, pour qu’un tel marketing sportif puisse créer une véritable valeur sociale, la transparence et la durabilité doivent être garanties. Pour que la campagne de Noksu ne soit pas un événement ponctuel, le processus par lequel les fonds accumulés sont versés aux installations sociales et la manière dont les améliorations de l'espace sont réalisées doivent être partagés de manière transparente avec le public. De plus, une structure dans laquelle la performance de chaque athlète est directement liée à la contribution sociale peut présenter au public une nouvelle norme en matière de parrainage sportif. Les fans ressentiront un sentiment de solidarité plus profond face à l'impact positif que l'athlète qu'ils soutiennent a sur la société, au-delà de la simple performance de l'athlète. Il s’agira d’un test important qui montrera à quel point le storytelling peut être puissant lorsque le marketing sportif dépasse la logique du capital et s’accompagne de responsabilité sociale.