La « magie » de Samsung qui a englouti l’intersaison : un retournement de marché provoqué par les Galaxy S26 et Exynos > Actualités

L'événement de remboursement organisé par Samsung Electronics depuis le 8 est un projet de promotion de la demande intérieure à grande échelle englobant les appareils électroménagers et les appareils mobiles, et a complètement changé le paysage du marché des télécommunications. La méthode consistant à restituer 20 % du prix d'achat sous forme de chèque-cadeau numérique Onnuri lors de l'activation d'un smartphone a effectivement fait ressentir aux consommateurs l'effet d'une réduction de prix de plusieurs centaines de milliers de won. En effet, quatre jours seulement après le début de l'événement, le nombre de nouvelles ouvertures a augmenté de plus de 30 % par rapport à l'année précédente, étancheant la soif du marché. Il s'agit d'un exemple représentatif de la manière dont les entreprises de télécommunications peuvent remplacer les coûts de marketing qu'elles ont investis dans une concurrence féroce avec les ressources du fabricant, tout en bénéficiant de l'avantage pratique d'attirer des abonnés.

Un autre protagoniste de cette promotion est « Exynos », le cerveau mobile qui revient dans la gamme phare. L'Exynos 2600, qui a révélé sa présence à travers la série Galaxy S26, a permis un rebond de la part de marché mondial en prouvant les capacités de conception de la division System LSI de Samsung Electronics et la stabilité du processus de fonderie. La stratégie de Samsung visant à alléger l'énorme fardeau des coûts qu'elle a connu l'année dernière en raison de sa dépendance accrue à l'égard des puces Qualcomm en augmentant la proportion de ses propres puces a été couronnée de succès. Cela va au-delà de la simple réduction des coûts des composants et démontre la forte volonté de Samsung de créer de manière préventive un écosystème de semi-conducteurs personnalisé en vue de la future ère de l'IA agentique.

La stratégie de Samsung Electronics pour le second semestre est minutieusement planifiée grâce à la combinaison organique des divisions semi-conducteurs et produits finis. Lors de la réunion stratégique mondiale qui se tiendra à partir du 16, l'expansion mondiale des téléphones pliables et la garantie de la compétitivité dans la mémoire de nouvelle génération, dirigée par HBM4, seront discutées comme points clés de l'ordre du jour. En particulier, malgré des environnements externes incertains tels que l'instabilité politique au Moyen-Orient et des taux de change élevés, Samsung présente une feuille de route claire pour stabiliser rapidement le processus 2-nano et dominer le marché des HBM personnalisés. Chaque division prévoit d’aller au-delà de la simple protection de la rentabilité et de maintenir l’hégémonie technologique mondiale grâce à une stratégie « full stack » centrée sur les futurs moteurs de croissance tels que les accélérateurs d’IA et l’infrastructure des centres de données.

Les sites de distribution de première ligne affirment que cet événement de remboursement est allé au-delà d'une simple promotion et a provoqué un réel changement dans les habitudes d'achat. Les consommateurs qui devaient auparavant rechercher des « lieux saints » peuvent désormais se procurer les derniers appareils à des prix raisonnables grâce aux avantages offerts par les fabricants dans les magasins habituels. Ces changements ont jeté les bases permettant aux entreprises de télécommunications de sécuriser leurs abonnés sans augmenter de manière déraisonnable leurs propres subventions, ce qui a finalement abouti à une meilleure efficacité des coûts de commercialisation sur l'ensemble du marché des télécommunications. La décision audacieuse du constructeur a fait d'une pierre deux coups : surmonter la contre-saison dans le secteur des télécommunications et redynamiser la demande intérieure.