Contre-attaque de l’écosystème mobile lancée par le « boom des semi-conducteurs » : l’initiative stratégique gagnante de Samsung Electronics > Actualités

Le « Samsung Electronics Appreciation Festival with the People », lancé le 8 par Samsung Electronics, bouleverse le marché en faisant d'une pierre deux coups : stimuler la demande intérieure et la coexistence. Cet événement, qui rembourse 20 % du montant d'achat d'appareils électroménagers et de smartphones sous la forme d'un chèque-cadeau numérique Onnuri, peut être appliqué en conjonction avec les propres subventions annoncées publiquement par les entreprises de télécommunications ou avec des remises facultatives sur les contrats, afin que les consommateurs puissent ressentir l'effet réel de « destruction des prix ». En effet, au cours des quatre jours qui ont suivi le début de l'événement, le nombre de nouvelles activations de téléphones portables a augmenté de plus de 30 % par rapport à la même période juste avant, ce qui est un chiffre très inhabituel sur le marché hors saison. Les entreprises de télécommunications sont également en mesure d'attirer des abonnés sans avoir à rivaliser avec les subventions en utilisant les ressources financières des fabricants, et leurs inquiétudes concernant une détérioration de leur rentabilité semblent complètement dissipées.

Derrière le succès de cette promotion se cache le retour spectaculaire de « Exynos », la stratégie de base de Samsung Electronics en matière de semi-conducteurs. Exynos, qui avait été exclu de la série Galaxy S25 de l'année dernière, a été réinstallé dans la dernière série S26 et a enregistré 7 % de part de marché mondiale, réalisant un rebond significatif par rapport à l'année précédente. Cela signifie que la compétitivité de la conception de la division System LSI est en bonne voie et qu'elle est devenue un atout stratégique qui réduit la dépendance à l'égard des chipsets externes tels que Qualcomm, conduisant à des économies de coûts dans la division MX. En particulier, l’Exynos 2600, basé sur le processus 2-nano, améliore considérablement les performances de référence de l’IA et consolide sa position de cerveau central des appareils haut de gamme au-delà d’une simple puce économique.

Les actions de Samsung Electronics au second semestre sont plus détaillées et stratégiques. La réunion stratégique mondiale, qui se tiendra à partir du 16, sera l'occasion pour les secteurs des produits finis (DX) et des semi-conducteurs (DS) de se réunir et d'établir une feuille de route pour surmonter les risques géopolitiques mondiaux et le fardeau des coûts. La division DX donne la priorité à l'implantation de nouveaux téléphones pliables sur le marché et à l'amélioration de la rentabilité des appareils électroménagers haut de gamme, tandis que la division DS prévoit de tout mettre en œuvre pour résoudre les problèmes difficiles liés à l'expansion de l'offre de HBM4 et à la stabilisation du processus de fonderie 2-nano. En particulier, conformément à la « transformation omnidirectionnelle de l'IA » soulignée par le président du groupe SK, Chey Tae-won, Samsung Electronics montre également une forte volonté de creuser l'écart avec ses concurrents grâce à des « solutions de semi-conducteurs d'IA personnalisées » qui couvrent tout, des serveurs aux appareils.

L'attention du marché se concentre désormais sur le prochain produit de Samsung Electronics, la série S27, et sur le chipset de nouvelle génération qui y sera inclus. Samsung prévoit d'augmenter progressivement la proportion d'Exynos installés jusqu'à 50 %, ce qui jouera un rôle clé dans la création d'un cercle vertueux d'augmentation du taux d'exploitation et d'amélioration du rendement dans la division fonderie. De plus, à l’ère de l’IA agentique, la stratégie « d’architecture personnalisée », qui propose des conceptions personnalisées optimisées pour chaque client, allant des puces hautes performances pour les centres de données aux puces basse consommation pour les smartphones, devrait devenir un atout inégalé et unique à Samsung Electronics. Cette confiance technologique représente le plan de Samsung pour aller au-delà d'un simple fournisseur de pièces détachées et devenir une entreprise de plateforme leader dans l'ère de l'IA.