Malédiction du vainqueur ou bouleversement du paysage médiatique : crise de JTBC et nouvel ordre de la retransmission sportive ? > Actualités

La crise de liquidité de JTBC est le résultat de deux facteurs négatifs : des changements structurels dans le marché publicitaire et des investissements excessifs dans les droits de retransmission sportive. En raison de la croissance explosive des services OTT, menés par Netflix, le marché de la publicité radiodiffusée traditionnelle connaît chaque année un fort déclin, ce qui a entraîné une grave détérioration de la rentabilité des chaînes de programmation terrestres et généralistes. Dans cette situation, JTBC a rompu avec ses anciennes pratiques d'achats groupés et a fait un pari agressif pour obtenir en exclusivité les droits de diffusion des Jeux olympiques et de la Coupe du monde. Cependant, les bénéfices escomptés de la revente des droits de diffusion ont été perdus en raison de la négligence des autres radiodiffuseurs, et le fardeau des énormes droits de diffusion a finalement été transféré sur la dette des entreprises. La dégradation significative par Nice Credit Rating des notations de crédit de JTBC et JoongAng Ilbo peut être interprétée comme un avertissement selon lequel une telle incertitude financière se propagera aux risques de financement entre les filiales.

D'un autre côté, au milieu de tels bouleversements sur le marché des médias, « Chizijik » de Naver est apparu comme une nouvelle puissance, démontrant son potentiel en tant que plate-forme de diffusion sportive. Le nombre record d'utilisateurs simultanés de 4,82 millions lors du premier match de la Coupe du monde d'Amérique du Nord et d'Amérique centrale prouve que les téléspectateurs préfèrent désormais un environnement de streaming permettant une communication en temps réel plutôt qu'une transmission télévisée à sens unique. La culture du « regarder ensemble », qui va au-delà du simple fait de regarder des matchs, de les analyser avec des streamers populaires et de partager des émotions, a complètement changé la grammaire de la diffusion sportive existante. Naver a capturé cette tendance et évolue vers une communauté sportive complète qui va au-delà d'une simple plateforme en proposant des moments forts utilisant la technologie de l'IA et en combinant des services d'analyse de données en temps réel.

Les progrès technologiques révolutionnent même le décor sur l’écran de diffusion. Lors de cette Coupe du Monde, la caméra ultra-petite « Ref Cam » qui correspond au point de vue de l'arbitre a été introduite, faisant un saut qualitatif dans l'expérience visuelle en transmettant de manière vivante la respiration lourde et la sensation de vitesse des joueurs dans la salle d'accueil. De plus, la technologie des jumeaux numériques, qui reproduit les stades en 3D, améliore la précision de l’analyse tactique et ouvre une ère de contenu immersif qui va au-delà de la simple visualisation. Ces avancées technologiques ont encore accru les attentes des téléspectateurs, suggérant que sur le futur marché de la diffusion sportive, garantir une immersion technologique plutôt qu'un capital énorme sera la clé de la survie.

Cette tendance est encore solidifiée par l’alliance étroite entre l’industrie du jeu et les plateformes de streaming. L'accord commercial stratégique entre Krafton et Naver est une décision stratégique visant à créer un cycle vertueux de contenu englobant à la fois en ligne et hors ligne en incorporant la puissante IP de Battleground eSports dans l'écosystème de streaming de Chizijik. Désormais, le contenu n’est plus simplement transmis unilatéralement par les diffuseurs ou les plateformes, mais se transforme en un actif de type communautaire avec lequel les streamers et les utilisateurs interagissent et créent ensemble. Pour suivre le rythme de ces changements, les entreprises risquent leur vie en intégrant des plateformes fragmentées et en élargissant les points de contact où les téléspectateurs peuvent participer activement à tout moment et en tout lieu.