스테픈 커리의 새로운 승부수: 언더아머를 넘어 중국 '리닝'과 5천억 대형 계약을 맺다 > 뉴스

Le contrat de 10 ans entre Stephen Curry et Li Ning suffit à bouleverser l'industrie simplement par son montant. Selon les médias étrangers, le montant de ce contrat atteint un montant record d'environ 550 milliards de won, démontrant à la fois la puissance de la marque Curry et la forte ambition de Li Ning sur le marché mondial. Curry, qui a attiré l'attention du marché l'automne dernier en rompant avec Under Armour, avec qui il travaillait depuis longtemps, et en créant sa propre ligne, porte alternativement des produits de différentes marques, augmentant ainsi la curiosité quant à son prochain mouvement. Il y a eu beaucoup de spéculations, des rumeurs d'un retour à Nike aux rumeurs d'adhésion à Adidas et New Balance, mais le choix final de Curry s'est confirmé en tant que Li Ning, qui a offert de nouvelles opportunités aux stars vétérans. Cela montre clairement que Li Ning est plus qu'un simple sponsor, c'est un partenariat stratégique qui vise à élever le statut de la marque à un niveau supérieur en accompagnant Curry lors de ses derniers jours de gloire.

La raison pour laquelle Li Ning a recruté Curry est profondément ancrée dans la stratégie de marché unique des marques sportives chinoises. Alors que Nike et Adidas s'efforcent d'attirer de jeunes et brillants prospects comme Victor Wembanyaman et Anthony Edwards, des sociétés comme Li Ning et Anta étendent leur influence sur le marché en investissant de grosses sommes d'argent dans des légendes en fin de carrière et en leur garantissant un traitement de « ligne de signature » garanti. Des superstars de la NBA telles que Kyrie Irving, Klay Thompson et Jimmy Butler ont déjà prouvé leur partenariat fructueux en agissant comme le visage de la marque chinoise. Du point de vue de Li Ning, quelle que soit la carrière restante de Curry, il s'agissait d'une stratégie gagnant-gagnant qui pouvait consolider son statut de marque mondiale uniquement grâce au symbolisme de son nom. Curry a également fait le choix judicieux de commencer sa dernière carrière en tant que joueur à l'endroit qui le valorisait le plus et de garantir un modèle commercial stable après sa retraite.

Le cœur de ce contrat réside dans les capacités de Curry en tant que gestionnaire au-delà des simples activités de modélisation. Selon des médias étrangers tels qu'ESPN, Curry gère sa propre « marque Curry » avec Li Ning et est connu pour avoir reçu une grande autorité pour recruter directement d'autres joueurs de la NBA ou de la WNBA. Cela signifie que Curry ira au-delà du simple rôle de mannequin et deviendra un « directeur de marque » qui nourrira les futures générations de joueurs emblématiques à travers sa marque éponyme. En outre, Li Ning envisage d'ouvrir une boutique hors ligne exclusive pour la marque Curry sur le marché nord-américain et de lancer une division de golf pour Curry, un passionné de golf bien connu. Les cas d’athlètes individuels développant leurs marques en fonction de leur influence et ouvrant la voie à de nouveaux marchés en tirant parti de l’infrastructure d’entreprises mondiales resteront un cas très rare dans l’histoire du business du sport.

La plus grande préoccupation des sneakerheads et des fans est sans aucun doute le « changement de design ». Comparé à ses performances flashy sur le terrain, Curry a souvent été critiqué pour avoir porté des chaussures de basket-ball au design quelque peu maladroit et simple à l'époque où il était sous Armour. Désormais, les fans attendent avec impatience de savoir si un modèle signature attrayant capable de capturer pleinement le charme de Curry naîtra sur une nouvelle toile appelée Li Ning. C'est un signe positif que la série existante « La Voie de Wade » de Li Ning ait déjà été vérifiée avec des performances écrasantes sur le terrain. Cependant, proposer un design sophistiqué capable de captiver même les consommateurs soucieux de leur style constitue un autre défi. L'attention des fans de basket-ball du monde entier est désormais concentrée sur la salle de conception de Li Ning pour voir si le sens naturel de Curry et l'infrastructure de fabrication de Li Ning peuvent se combiner pour créer un « changement de jeu » qui changera le paysage du marché des baskets.