일상 속의 캐릭터 마법과 진심 어린 발걸음: 아성다이소의 경영 전략과 사회적 책무 > K-wave Trends

Los productos temáticos de 'Toy Story' presentados por Asung Daiso son más que simples productos. Para mantenerse al día con la anticipación de la película, que se estrenará el día 17, la compañía ha creado una gama diversa de productos de más de 40 tipos, que van desde artículos de viaje hasta artículos para el hogar y llaveros de personajes, una estrategia que apunta precisamente a la amplia gama de necesidades de los consumidores. En particular, profundizó efectivamente en la psicología del fandom que quería poseer sus personajes favoritos y al mismo tiempo enfatizaba la rentabilidad en una era de precios altos. Estamos brindando a los consumidores un poco de alegría en su vida diaria al dejar de agregar simplemente un logotipo y agregar diseños de personajes a líneas de productos que se pueden usar prácticamente en la vida cotidiana.

Lo destacable de este proyecto es el diseño de marketing tridimensional que conecta lo digital y lo offline. Conectar orgánicamente Daiso Mall y las tiendas fuera de línea para realizar promociones a gran escala que regalen boletos de viaje al extranjero, suscripciones a Disney+, boletos anticipados para películas, etc. a los clientes que realizan compras es una forma inteligente de aumentar la lealtad de los clientes. Esta no es una relación que termina simplemente vendiendo un producto, sino que forma un círculo virtuoso en el que los clientes ven películas, consumen productos relacionados y continúan teniendo una conexión emocional con la marca. A medida que la industria de la distribución amplía los derechos de propiedad intelectual (PI) a productos relacionados con el estilo de vida y maximiza el efecto de atraer clientes, la medida de Daiso se está convirtiendo en un modelo estándar en la industria.

Mientras tanto, en la industria de la distribución en su conjunto, las tiendas buffet rentables como Ashley Queens y VIPS están emergiendo como 'inquilinos ancla', instalaciones centrales de atracción de clientes en los centros comerciales, formando un nuevo panorama competitivo. En una situación en la que la carga de salir a comer ha aumentado debido a la alta inflación, los buffets que permiten comer y relajarse al mismo tiempo por entre 20.000 y 30.000 wones se han convertido en un contenido clave que aumenta el tiempo pasado en un centro comercial. Este cambio sugiere que las estrategias de supervivencia de los centros comerciales ahora están yendo más allá de las simples ventas para ofrecer "valor de experiencia", justo cuando los clientes buscan las tiendas llamadas "Oldamu", como Olive Young, Daiso y Musinsa. Daiso también mantiene su fuerte poder sobre los clientes en esta tendencia al asegurar una competitividad de contenido incomparable utilizando IP de caracteres.

Además de los logros comerciales, otro eje a destacar en las actividades de Asung Daiso es el trabajo voluntario en el Cementerio Nacional de Seúl, que se desarrolla desde hace cuatro años. Este servicio de voluntariado, en el que participaron ejecutivos y empleados el día 5, no fue solo un evento, sino que se llevó a cabo como parte de la 'Campaña de Creación de Cementerios Nacionales Ecológicos' liderada por el Ministerio de Asuntos de Patriotas y Veteranos. Ver a los ejecutivos y empleados cambiando las flores frescas en el cementerio y manteniendo el área circundante, comenzando con una visita a la torre conmemorativa, demuestra claramente el valor de la responsabilidad social corporativa (RSC) y la gestión ESG que persigue la empresa. Esta actividad, que continúa cada año desde 2022, presenta una respuesta ejemplar a cómo las empresas deben devolver valor social en el proceso de generación de beneficios.

La contribución social de Asung Daiso no se limita al voluntariado en el Cementerio Nacional. El servicio de alimentación en el comedor social de Wongaksa el pasado mes de febrero y la campaña de apoyo a las toallas sanitarias para mujeres y adolescentes vulnerables en marzo revelan claramente cómo esta empresa ve a los vecinos desfavorecidos de nuestra sociedad. Estas continuas actividades de responsabilidad social aumentan la confianza en la marca y permiten a los consumidores asociar el significado de "consumo de valor" al acto de comprar los productos de la empresa. Al final, una empresa que aporta alegría a la vida cotidiana a través de productos con carácter y al mismo tiempo cumple con sus responsabilidades sociales es el arma más poderosa para solidificar su imagen de marca.