밈(Meme)이 바꾼 도시의 얼굴: 거제시의 유쾌한 변신과 지역 축제의 진화 > K-wave Trends

El comienzo de este síndrome fue una frase corta “Geoje yaho” pronunciada por Minami, una miembro japonesa del grupo de chicas Resene, en un video de YouTube. Este simple juego de palabras, que combina una exclamación japonesa y el nombre del lugar Geoje, rápidamente se convirtió en un meme popular, obteniendo millones de visitas gracias a la naturaleza del contenido de formato breve. A pesar de que no se trataba de una campaña de marketing en la que se invirtiera una gran cantidad de capital de una gran agencia, los internautas se entusiasmaron con este peculiar y animado método de saludo. Este fenómeno ha demostrado que en el mercado de contenidos actual, la actitud sincera y el humor involuntario de un artista pueden ser una poderosa fuerza impulsora para conmover los corazones del público, en lugar de un plan sofisticado.

Geoje City no desaprovechó esta oportunidad y respondió rápidamente, mostrando lo mejor de las relaciones públicas. En el proceso de nombrar a Lisenne como embajadora oficial de relaciones públicas, omitimos audazmente los protocolos formales o los eventos aburridos e inmediatamente produjimos contenido breve y lo difundimos al público. Los resultados fueron sorprendentes. El 99% de los espectadores de este vídeo, que alcanzó 1,2 millones de visualizaciones en tan solo un día de su lanzamiento, fueron jóvenes de fuera del país sin conexión con Geoje. Esto significa que el potencial de la marca Geoje ha quedado efectivamente impreso en la generación más joven, lo que confirma la posibilidad de que el nombre de la ciudad por sí solo pueda crear un poderoso efecto promocional.

La narrativa personal de Woni, miembro de Resene, también fue una base importante para este éxito. Woni, que nació y creció en Geoje, se acercó a los fans con su dialecto simple y su apariencia honesta, y el equipo de producción se centró en resaltar el encanto de su personaje en lugar de lo que hacía. El amor sincero de Won por su ciudad natal, al viajar entre Seongsu-dong y Geoje, transmitía una sinceridad que era significativamente diferente de la imagen exagerada existente de un "ídolo de la generación MZ". Esta estrategia de contenido fue más allá de la simple promoción y logró formar un consenso público al brindar nostalgia por el hogar y un cálido confort a muchos jóvenes que viven en el extranjero.

La ciudad de Geoje no sólo se promociona a través de ídolos, sino que también se esfuerza por preservar y modernizar el valor histórico único de la región. El 64º Festival de Batalla de Geoje Okpo, celebrado del 12 al 14, fue planeado como un festival de arte y cultura patriótica que reinterpreta la historia de la primera victoria de la invasión japonesa de Corea con un sentido moderno. Los eventos previos al evento, como la "Camino de exploración de la batalla naval de Okpo" y el "Hanwha Ocean Yard Tour", contribuyeron a inspirar el orgullo local al permitir a los ciudadanos experimentar directamente la historia y la industria locales. Esto se evalúa como una estrategia equilibrada de la ciudad de Geoje para conectar el interés a corto plazo obtenido a través de los memes con la historia profundamente arraigada y la competitividad industrial de la región.

Por supuesto, hay desafíos que Geoje City debe resolver. Los incidentes desagradables, como los accidentes de seguridad en el mar o las colisiones de barcos que ocurren durante el período del festival, siguen siendo una cuestión clave que las comunidades locales deben gestionar. A medida que aumenta el número de turistas, es esencial construir una red de seguridad más estricta y ampliar la infraestructura para que los turistas que llegaron a través de memes quieran volver a visitar Geoje. Para seguir manteniendo el valor de marca de "Geoje, una ciudad que quieres volver a visitar", en lugar de ser simplemente un tema candente temporal, se deben combinar las capacidades de gestión administrativa y la conciencia madura de los ciudadanos.