Uno de los temas más candentes en nuestra sociedad recientemente es el establecimiento de una relación sana entre los medios de comunicación y la publicidad gubernamental. Los círculos políticos y la sociedad civil son unánimes al pedir una reforma integral de los estándares de ejecución de la publicidad gubernamental para evitar que los medios queden sumergidos en la lógica del capital y el poder. Tomando como lección los casos pasados ​​en los que los medios convencionales eran conservadores basándose en intereses políticos o reducidos a portavoces de campos específicos, se señala que ahora debería establecerse un sistema transparente de distribución de publicidad basado en la responsabilidad pública. En particular, propuestas audaces como la abolición de las salas de prensa o la introducción de vales de prensa encarnan la voluntad de crear un ecosistema independiente donde los medios sólo puedan informar hechos y la verdad sin ser influenciados por quienes están en el poder. Hay un debate activo a nivel de la Asamblea Nacional sobre cómo los medios deberían restaurar la confianza pública y asegurar el impulso para la reforma social estructurando la participación ciudadana en el proceso de formulación de políticas de medios.

Mientras tanto, en la vida real, proliferan los anuncios injustos en línea que inducen a error a los alimentos comunes haciéndoles creer que son medicamentos o alimentos funcionales para la salud, lo que desaprueba a los consumidores. Como resultado de una reciente inspección conjunta entre el Ministerio de Seguridad de Alimentos y Medicamentos y los gobiernos locales, se descubrió una gran cantidad de publicaciones que vendían productos con afirmaciones falsas y exageradas de fortalecer la inmunidad o tratar enfermedades. Este comportamiento va más allá de la simple publicidad exagerada y es un acto engañoso que atenta gravemente contra los derechos a la salud de los consumidores. Muchos casos implican promocionar productos sin marcas de certificación como si fueran complementos nutricionales. Las autoridades están respondiendo enérgicamente bloqueando el acceso y tomando medidas administrativas, pero ante los nuevos métodos publicitarios en constante cambio, se ha convertido en la tarea más urgente para los consumidores tener la capacidad de alfabetización mediática para revisar cuidadosamente la información y verificar las marcas de certificación.

Los cambios tecnológicos en el mercado publicitario también están cambiando fundamentalmente las experiencias de los consumidores y la forma en que las empresas sobreviven. Mientras Google aplica una política de desactivar la función de bloqueo de anuncios de Chrome, el entorno web está entrando en una era en la que los usuarios deben seguir las reglas establecidas por la plataforma, en lugar de tener la libertad de elegir si aceptan o no anuncios. Por otro lado, los nuevos tipos de publicidad móvil, como los mensajes de marca KakaoTalk, están recibiendo atención como un nuevo modelo de negocio, ya que se evalúa que reducen la fatiga del consumidor y aumentan la confiabilidad en comparación con la publicidad de texto unidireccional existente. Como tal, el mercado publicitario camina en la cuerda floja entre la regulación y la innovación, y las empresas están considerando el "marketing contrario" que puede maximizar la eficacia y al mismo tiempo reducir la resistencia de los consumidores. El caso de Levi's, que aprovechó la situación en la que su logotipo quedó oculto en el estadio de la Copa del Mundo como una oportunidad para promocionar su marca, es un claro ejemplo de cómo las estrategias creativas pueden provocar una gran respuesta del público incluso en un entorno regulatorio.

Los esfuerzos para controlar los anuncios flotantes ilegales que dañan el medio ambiente y el orden de la ciudad no cesan. Cada gobierno local, incluido Yeonsu-gu, está controlando intensamente pancartas, volantes y luces aéreas que amenazan la seguridad de los peatones e impiden la estética de la ciudad mediante represión nocturna. Se evalúa como una alternativa muy eficaz una respuesta técnica que va más allá de la simple eliminación forzada y neutraliza la información de contacto de los publicadores repetidos de publicidad ilegal mediante la introducción de un sistema de alerta automático. Estos esfuerzos son una expresión de nuestra voluntad no sólo de crear un entorno urbano limpio, sino también de mantener el orden público para evitar que la publicidad indiscriminada infrinja la vida cotidiana de los ciudadanos. Erradicar la publicidad ilegal va más allá de ser una simple cuestión estética; se puede decir que es un proceso de cumplimiento de la promesa social mínima para garantizar un entorno de vida cómodo y seguro.