애슬레저 시장의 새로운 격전지: 고윤정과 전지현, ‘얼굴’로 쓴 브랜드 전략서 > K-wave Trends

Go Yoon-jung, seleccionado por Jexi Mix, es actualmente el ‘Wannabe icon’ más influyente de la generación 2030. Su imagen, que se ha asegurado un sólido fandom en toda Asia a través de varias plataformas OTT, cumple perfectamente con los objetivos de marca de "rendimiento con estilo" y "vida de bienestar" que persigue Jexi Mix. A través del encanto enérgico y confiado de Go Yoon-jeong, Xeximix expresa firmemente su intención de ir más allá de la percepción existente de ser una marca especializada en leggings y diversificar sus áreas de negocio hacia correr, golf y ropa masculina. Esto puede interpretarse como parte de una estrategia de toda la empresa para dirigirse firmemente a consumidores jóvenes y modernos mediante la construcción de una imagen de marca que cambie constantemente en lugar de estancarse.

Este movimiento agresivo de Xeximix está en línea con el reciente crecimiento notable en el desempeño en el extranjero. Para Seximix, que ha logrado un crecimiento récord de ventas en mercados asiáticos como Japón, Taiwán e Indonesia, Go Yoon-jeong, que goza de un alto reconocimiento mundial, es una carta estratégica ideal. Hay grandes expectativas de que su valor como “embajador global” que puede absorber inmediatamente el fandom local en la marca vaya más allá de simplemente aumentar la conciencia nacional y conducir a una expansión sustancial de las ventas en el extranjero. De hecho, Jeximix está lanzando una campaña con el lema 'No te definas por una sola cosa', liderada por Go Yoon-jeong, y está sentando las bases para solidificar aún más la posición de la marca en el mercado global.

Por otro lado, Andar está tomando un camino diferenciado a través de una tarjeta premium inigualable llamada Jeon Ji-hyun. Como símbolo de autogestión minuciosa y salud elegante, Ji-Hyun Jeon juega un papel decisivo en el aumento de la credibilidad de la marca entre clientes leales de entre 30 y 40 años con alto poder adquisitivo. Basándose en esta imagen premium, Andar enfatiza telas de alta calidad y diseños diferenciados, solidificando su posición como un "socio de estilo de vida de alta calidad" en lugar de una marca que simplemente sigue las tendencias. Esto refleja la filosofía de gestión de Andarman de buscar un crecimiento sustancial mejorando la identidad de la marca, aumentando el precio por cliente y mejorando el índice de beneficio operativo real.

Este modelo de competición en el mercado del athleisure no es simplemente un intento de marketing para aprovechar la popularidad de las estrellas, sino que es un indicador claro de la etapa de crecimiento y la orientación de objetivos de las empresas. Mientras Andar maximizó la rentabilidad a través de una estrategia premium y aseguró firmemente clientes leales, Xeximix eligió una estrategia para acelerar su expansión territorial en los mercados extranjeros a través de la energía joven y dinámica de Go Yoon-jeong. De esta forma, los modelos elegidos por las dos marcas simbolizan los motores de crecimiento de futuro con los que sueña cada compañía. Ahora, el mercado del athleisure ha ido más allá de lo básico de la funcionalidad y se ha convertido en un feroz “campo de batalla de estilos de vida” donde hay feroces batallas sobre qué tipo de estilo de vida sugerir a los clientes.

Mientras tanto, los intentos de reconstruir la imagen de marca utilizando actores en todos los canales minoristas son cada vez más activos. Diferentes industrias también están trabajando para agregar una “narrativa modelo” a sus marcas, como Donga Otsuka transmitiendo el valor de la “vitalidad” a la generación joven a través de la actriz Kang Mina, o OB Beer seleccionando a la actriz Baek Hyun-jin para enfatizar la familiaridad de las bebidas no alcohólicas. Go Yoon-jeong también comparte su apariencia natural en la vida cotidiana y su estilo de vida deportivo a través de SNS, permitiendo al público encarnar naturalmente los valores que persigue la marca en su vida diaria. La combinación orgánica de estos modelos y marcas proporciona a los consumidores una experiencia de marca más sólida y sirve como factor clave para fortalecer la influencia en el mercado.