Una transformación de dulce tentación, Snickers y Twix regresan con helado > Noticias

‘Snickers Ice Bar’ y ‘Twix Ice Bar’, que esta vez llegan al mercado nacional, son más que una simple ampliación de la línea, son resultados simbólicos que muestran los movimientos estratégicos de la marca mundial de alimentos Mars. A partir del 15 de junio, Mars Korea comenzó a presentar sus productos por adelantado a través de la exhibición especial Naver Open Run y ​​comenzó a expandir seriamente sus puntos de contacto con el consumidor en línea. En esta exposición, nos centramos en atraer la atención del mercado inicial ofreciendo cupones exclusivos, beneficios de compra a través de transmisiones en vivo y diversos obsequios, como bolas de cera y cupones de café. Esto se interpreta como resultado de la meticulosa estrategia de distribución de Mars Korea para utilizar activamente plataformas digitales para dirigirse a los gustos de los consumidores nacionales que son sensibles a las tendencias.

Al observar la composición del producto, se pueden ver consideraciones técnicas para preservar la textura única del helado manteniendo la identidad de la barra de chocolate existente. Snickers Ice Bar preserva la identidad única de Snickers al derretir la combinación única de maní con nueces, rico caramelo y chocolate con leche en una mezcla de helado frío. Por otro lado, Twix Ice Bar utiliza helado de vainilla como base y agrega caramelo y galletas para maximizar el contraste entre la textura crujiente y suave que se puede sentir al comer una barra de chocolate Twix. Esta reorganización se evalúa como una estrategia diferenciada que no se limita a imitar el sabor, sino que permite a los consumidores disfrutar del sabor de la marca que ya habían experimentado anteriormente en una forma de postre completamente nueva.

La escalabilidad fuera de línea también es un elemento clave de esta versión. Mars Korea planea expandir secuencialmente sus puntos de venta a las principales tiendas de conveniencia en todo el país, como GS25, CU, 7-Eleven y E-Mart 24 para fines de junio, lo que permitirá a los consumidores comprar productos fácilmente en cualquier momento y en cualquier lugar. Además, en julio planeamos realizar eventos de degustación a gran escala y eventos in situ a través de la "Campaña Snickers Ice Bar Truck" que recorrerá todo Seúl. Esto parece ser una determinación de ir más allá de una simple ofensiva de volumen y fortalecer el marketing experiencial donde los clientes experimentan directamente el sabor y se comunican con la marca. Se espera que genere un impacto significativo en el mercado nacional de helados al agregar marketing localizado al poder del producto que ya ha sido probado en más de 60 países, incluidos Estados Unidos y Europa.

La sostenibilidad, en la que destaca Mars Korea, también es un aspecto importante que no puede dejarse de lado en el lanzamiento de este nuevo producto. La empresa ha revelado que utiliza activamente energías renovables en sus principales instalaciones de producción en Europa y está proyectando en sus productos sus valores como empresa concienciada con el medio ambiente. Esto está en línea con la gestión ESG, que recientemente se ha convertido en un tema candente en la industria alimentaria, y contribuirá a construir una imagen de marca positiva entre los jóvenes que valoran el consumo. Mars ha estado acumulando conocimientos para expandir su marca al sector de los helados desde 1986, y se espera que esta experiencia operativa global sirva como una base sólida que le ayude a establecerse con éxito en el mercado nacional.