2026 월드컵이 쏘아 올린 유통가 마케팅 전쟁: ‘손흥민 컵’의 역설과 대낮의 응원 풍경 > 뉴스

El 'Set de la Copa Mundial de la FIFA', que McDonald's lanzó ambiciosamente como patrocinador oficial de la Copa del Mundo, atrajo la atención como un elemento clave que realzó la atmósfera del festival global. La copa de edición limitada producida como parte de la campaña global atrajo grandes expectativas ya que estaba grabada con el rostro de Son Heung-min, capitán del equipo nacional coreano, junto con leyendas del fútbol de la época como David Beckham y Thierry Henry. Sin embargo, los consumidores nacionales expresaron una considerable consternación por el hecho de que la taza de Son Heung-min no se pudiera encontrar en las tiendas. Como resultado de la cobertura, esto no fue una exclusión intencional por parte de McDonald's Corea, sino más bien porque el uso de los derechos de imagen por parte de Son Heung-min estaba restringido debido a un contrato publicitario exclusivo firmado con otra marca de restaurante nacional. Estos casos muestran claramente que incluso si se trata de una campaña global, las relaciones contractuales comerciales complejas en cada país pueden actuar como restricciones realistas al marketing.

La variable más importante en este Mundial es sin duda la duración del partido. Debido a la zona horaria desconocida de las mañanas entre semana, la cultura del 'refrigerio nocturno de pollo y cerveza' de disfrutar pollo y cerveza después del trabajo como en el pasado ha desaparecido y, en su lugar, ha tomado su lugar un marketing práctico dirigido a las 'amas de casa' y a los 'empleados de oficina'. Las principales franquicias de pollo, como BBQ y Kyochon Chicken, están absorbiendo activamente la demanda de soporte durante el día adelantando los horarios de pedidos de aplicaciones a las 8 a.m. o ejecutando promociones de descuento por orden de llegada durante las horas de la mañana. Además, las plataformas de entrega a domicilio como Coupang Eats alientan a los consumidores a tomar decisiones brindándoles beneficios de entrega gratuita y cupones adicionales según los resultados de puntuación. This can be evaluated as a strategic change that reflects the rational consumption patterns of consumers who value actual price benefits and convenience rather than simple events in an era of high inflation.

La industria de alimentos, bebidas y distribución va más allá de la simple venta de alimentos y está creando un ambiente festivo fortaleciendo el marketing experiencial que permite a los consumidores participar y experimentarlo directamente. OB Beer Cass está difundiendo una cultura de aplausos realista al abrir una tienda temporal 'Fan Base Camp' cerca de la estación de Gangnam, a través de visualizaciones grupales y medición de aplausos, y está aumentando la lealtad a la marca a través de eventos participativos en línea que predicen los resultados de los juegos. Coca-Cola mejoró su imagen de marca seleccionando directamente a los consumidores como miembros del equipo de animación de la expedición y operando un programa que transmitía vívidamente la emoción del campo. De esta manera, el marketing híbrido que combina animaciones grupales fuera de línea y contenido participativo en línea se está convirtiendo en una fuerza impulsora para que los consumidores perciban la Copa del Mundo como una cultura de juego que pueden disfrutar y comunicarse directamente, en lugar de simplemente algo para mirar.

Los grandes canales de distribución también están lanzando una amplia gama de descuentos en todo, desde alimentos hasta electrodomésticos para capturar el especial de la Copa del Mundo. E-Mart, GS25, etc. ofrecen pollo, pizza y bocadillos con descuentos excepcionales el día del juego, atrayendo a los consumidores que se preparan para el juego. Además, ofrecer obsequios a los clientes que compren televisores y operar tiendas temporales en colaboración con la Asociación de Fútbol de Corea demuestra los esfuerzos del distribuidor para aumentar el sentimiento general del consumidor a través de un evento a gran escala llamado Copa del Mundo. En particular, el movimiento para brindar a los consumidores una experiencia especial más allá de las simples compras se destaca al ir más allá de los simples eventos de descuento del pasado y brindar valiosos beneficios como la venta de productos, la entrega de uniformes autografiados y reuniones de fans con los jugadores. Esto proporciona un ejemplo ejemplar de cómo las empresas pueden conectar un evento deportivo de gran impacto, como la Copa del Mundo, con valor de marca y maximizar el contacto con los consumidores.