롯데 자이언츠의 두 얼굴: 그라운드 위의 고전과 마케팅의 축제 > K-wave Trends

Die Lotte Giants setzen ihre enge Zusammenarbeit mit der japanischen Baseball-Community fort, um die Wettbewerbsfähigkeit des Teams langfristig zu sichern. Kürzlich veranstaltete Lotte zwei Austauschspiele mit dem Trainingsteam der japanischen Yomiuri Giants in Kawasaki, um das Trainingssystem über einfache Übungsspiele hinaus weiterzuentwickeln. Dies kann als strategische Entscheidung der Spieler und Trainer interpretiert werden, ihre Fähigkeiten durch praktische Erfahrung zu überprüfen und das fortgeschrittene Baseballsystem zu erlernen. Darüber hinaus setzt Lotte seine Bemühungen fort, die Professionalität des Clubmanagements durch ein Trainingsprogramm zu steigern, das vielversprechende Spieler in die Shikoku Island League Plus entsendet, und eine Sportwissenschafts-Geschäftsvereinbarung mit der Waseda-Universität. Diese Versuche sind das Ergebnis des Willens des Vereins, seine Spieler kontinuierlich weiterzuentwickeln und das System auch während der Saison zu stärken, indem er seinen geografischen Vorteil nutzt.

Im Gegensatz zu den Zukunftsplänen des Vereins ist das aktuelle Zeugnis der Lotte Giants jedoch sehr schäbig. Die jüngste 7:12-Niederlage gegen die Doosan Bears sowie die Selbstzerstörung durch eine Reihe von Defensivfehlern lösten bei den Fans große Enttäuschung aus. Insbesondere der Wurffehler, der während des Verteidigungsprozesses zu Beginn des 5. Innings auftrat, und die serienmäßige Defensivangst, die dazu führte, dass der Fänger und der linke Feldspieler so schlampig waren, dass man kaum von einer Leistung professioneller Spieler sprechen konnte. Infolgedessen leidet das Team unter einem schweren Einbruch, es stürzt in einen Sumpf von 5 aufeinanderfolgenden Niederlagen und hat eine Gewinnquote von 0,300. Derzeit ist das Team mit der schlechtesten Sieg-Niederlage-Quote seit der Ernennung von Trainer Kim Tae-hyung auf den 9. Platz zurückgefallen und erlebt kurz vor dem Erreichen von 800 Siegen den doppelten Schlag einer schrecklichen „Neunzahl“ und einer schwächelnden Kraft.

Je tiefer sich die Krise des Teams verschärft, desto lauter wird der Lärm um das Management des Teams und die selbstironischen Stimmen der Fans. Der Konflikt zwischen der Mannschaft und dem Manager, der während der Absage des Pitching-Trainers und seiner Rückkehr in die erste Mannschaft entstand, spiegelt die chaotische Atmosphäre innerhalb der Mannschaft wider. Der Verein bleibt bei seiner Position, dass er die Autorität des Managers bei der Zugangskontrolle respektiert, aber in einer Situation, in der auf dem Spielfeld keine Ergebnisse erzielt werden, kann diese Erklärung die Zweifel der Fans nicht vollständig ausräumen. Die Geduld der Fans ist an ihre Grenzen gestoßen, so dass teilweise bittere Witze über die schlechte Leistung der Mannschaft gemacht werden, wie zum Beispiel: „Die Verkäufe in den Blumenläden in der Nähe des Stadions nehmen nur zu.“ In einer Situation, in der es an ausreichenden Ressourcen für eine Verstärkung mangelt, bleibt unklar, wo das Team die Impulse für einen Aufschwung finden wird.

Unterdessen konzentriert sich Lotte außerhalb des Stadions darauf, die Interessen des Fandoms durch das groß angelegte Shopping-Festival „2026 Giants Day“ in wirtschaftlichen Wert umzuwandeln, das alle Fähigkeiten seiner Partner mobilisiert. An dieser Veranstaltung rund um Lotte On nehmen große Tochtergesellschaften wie Lotte GRS, Lotte Well Food, Lotte Chilsung Beverage, Lotte Hotel und Lotte Cinema teil, um den Kunden verschiedene Vorteile zu bieten. Diese Veranstaltung, die vom 8. bis 21. stattfindet, bietet Rabatte auf Produkte aus dem gesamten Lifestyle, darunter Mode, Schönheit, Lebensmittel und Haushaltsgeräte, und betreibt aggressives Marketing, einschließlich Affiliate-Proof-Shot-Events und L-Point-Werbegeschenke. Dies unterstreicht die sorgfältige Geschäftsstrategie von Lotte Shopping, das Markenerlebnis der gesamten Gruppe durch die Inhalte des Baseballteams zu erweitern und die Solidarität des Fandoms auf die Shopping-Plattform zu lenken.