밈(Meme)이 바꾼 도시의 얼굴: 거제시의 유쾌한 변신과 지역 축제의 진화 > K-wave Trends

Der Beginn dieses Syndroms war ein kurzer Satz „Geoje yaho“, den Minami, ein japanisches Mitglied der Mädchengruppe Resene, in einem YouTube-Video aussprach. Dieses einfache Wortspiel, das einen japanischen Ausruf und den Ortsnamen Geoje kombiniert, wurde schnell zu einem beliebten Meme und erreichte dank der Art der Kurzform-Inhalte Millionen von Aufrufen. Obwohl es sich nicht um eine Marketingkampagne handelte, in die viel Kapital einer großen Agentur investiert wurde, waren die Internetnutzer von dieser skurrilen und lebhaften Begrüßungsmethode begeistert. Dieses Phänomen hat bewiesen, dass auf dem heutigen Content-Markt die aufrichtige Einstellung und der unbeabsichtigte Humor eines Darstellers eine starke treibende Kraft sein können, um die Herzen der Öffentlichkeit zu bewegen, und nicht ein ausgeklügelter Plan.

Geoje City ließ sich diese Gelegenheit nicht entgehen und reagierte schnell und zeigte die beste Öffentlichkeitsarbeit. Bei der Ernennung von Lisenne zur offiziellen PR-Botschafterin haben wir mutig auf formelle Protokolle oder langweilige Ereignisse verzichtet und sofort Kurzinhalte erstellt und der Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Die Ergebnisse waren erstaunlich. 99 % der Zuschauer dieses Videos, das an nur einem Tag nach seiner Veröffentlichung 1,2 Millionen Aufrufe erreichte, waren junge Leute von außerhalb des Landes, die keine Verbindung zu Geoje hatten. Dies bedeutet, dass das Potenzial der Marke Geoje der jüngeren Generation wirkungsvoll vermittelt wurde, was die Möglichkeit bestätigt, dass allein der Name der Stadt eine starke Werbewirkung haben kann.

Auch die persönliche Erzählung von Resene-Mitglied Woni war eine wichtige Grundlage für diesen Erfolg. Woni, die in Geoje geboren und aufgewachsen ist, trat mit ihrem einfachen Dialekt und ihrem ehrlichen Auftreten an die Fans heran, und das Produktionsteam konzentrierte sich darauf, den Charme ihrer Figur hervorzuheben und nicht auf das, was sie tat. Wons aufrichtige Liebe zu seiner Heimatstadt, die er zwischen Seongsu-dong und Geoje reiste, vermittelte eine Aufrichtigkeit, die sich deutlich von dem bestehenden übertriebenen Bild eines „Idols der MZ-Generation“ unterschied. Diese Content-Strategie ging über einfache Werbung hinaus und schaffte es, einen öffentlichen Konsens zu schaffen, indem sie bei vielen jungen Menschen, die im Ausland lebten, Heimweh und warme Geborgenheit vermittelte.

Die Stadt Geoje wirbt nicht nur durch ihre Idole, sondern bemüht sich auch darum, den einzigartigen historischen Wert der Region zu bewahren und zu modernisieren. Das 64. Geoje Okpo Battle Festival, das vom 12. bis 14. stattfand, war als patriotisches Kultur- und Kunstfestival geplant, das die Geschichte des ersten Sieges der japanischen Invasion in Korea mit einem modernen Sinn neu interpretiert. Vorveranstaltungen wie die „Okpo Naval Battle Exploration Road“ und die „Hanwha Ocean Yard Tour“ trugen dazu bei, den Stolz der Einheimischen zu wecken, indem sie es den Bürgern ermöglichten, die lokale Geschichte und Industrie direkt zu erleben. Dies wird als ausgewogene Strategie der Stadt Geoje gewertet, das durch Memes gewonnene kurzfristige Interesse mit der tief verwurzelten Geschichte und industriellen Wettbewerbsfähigkeit der Region zu verbinden.

Natürlich gibt es Herausforderungen, die Geoje City lösen muss. Unangenehme Vorfälle wie Sicherheitsunfälle auf See oder Schiffskollisionen rund um die Festivalzeit sind nach wie vor ein zentrales Problem, mit dem die Gemeinden vor Ort umgehen müssen. Da die Zahl der Touristen steigt, ist es wichtig, ein engeres Sicherheitsnetz aufzubauen und die Infrastruktur zu erweitern, um Touristen, die über Memes eingereist sind, dazu zu bringen, Geoje wieder zu besuchen. Um den Markenwert „Geoje, eine Stadt, die Sie wieder besuchen möchten“ weiterhin aufrechtzuerhalten und nicht nur ein vorübergehendes heißes Thema zu sein, müssen Verwaltungsmanagementfähigkeiten und das reife Bewusstsein der Bürger kombiniert werden.