Die größte Bedrohung für Google ist die Kartellklage des US-Justizministeriums. Das US-Gericht entschied, dass Google sein Monopol auf dem Suchmarkt mit illegalen Mitteln aufrechterhalten hat, und fordert als Folgemaßnahme nachdrücklich den Verkauf von Googles Kernstück, dem Webbrowser „Chrome“. Da Chrome als riesiger Kanal für den Zustrom von Menschen in die Suchmaschine von Google gedient hat, wird die Forderung nach einer Abspaltung als Wille der Regierung interpretiert, die Marktbeherrschung von Google auszurotten. Man kann sagen, dass dies ein Ergebnis ist, das über die bloße Frage der Unternehmensteilung hinausgeht und den starken Regulierungswillen des Landes widerspiegelt, die Ökosystemordnung der digitalen Wirtschaft neu zu organisieren.

Rechtliche Sanktionen beschränken sich nicht nur auf den Bereich des Kartellrechts. Eine Jury in Los Angeles schockierte kürzlich die Branche, indem sie Meta und Google für das Suchtproblem der sozialen Medien verantwortlich machte. Dies ist ein Beispiel, das die Erkenntnis festigt, dass Unternehmen die Verantwortung für die psychischen Schmerzen der Benutzer übernehmen müssen, die seit ihrer Kindheit den Algorithmen der Plattform ausgesetzt waren. Dies setzt einen neuen Meilenstein dafür, wie Unternehmen mit den sozialen Kosten der „Sucht“ umgehen sollten, die sich hinter der Bequemlichkeit der Technologie verbergen, und deutet sogar darauf hin, dass sich ähnliche Klagen in Zukunft weltweit ausbreiten werden.

Diplomatische Spannungen auf dem Weltmarkt sind eine weitere Achse, die Google zurückhält. Viele Länder, darunter auch Korea, versuchen, ihre Telekommunikationsunternehmen und Plattformunternehmen zu schützen, indem sie Netzwerknutzungsgebühren zahlen und Gesetze zum fairen Wettbewerb auf Plattformen einführen. Die US-Regierung definiert diese digitalen Regulierungsbewegungen jedoch als unfaire Diskriminierung, die sich gegen die großen Technologieunternehmen des Landes richtet, und übt starken Handelsdruck aus, einschließlich der Erwähnung von Artikel 301 des Handelsgesetzes. Dies ist ein direkter Konflikt zwischen dem Willen der Länder, die digitale Souveränität zu schützen, und dem Wunsch der Vereinigten Staaten, die Interessen ihrer eigenen Unternehmen zu schützen, was voraussichtlich zu einem heißen Eisen in der künftigen globalen Handelspolitik werden wird.

Intern erleben wir eine doppelte Belastung aus sinkender Rentabilität und verbesserter Managementeffizienz. Obwohl wir versuchen, zukünftige Wachstumsmotoren zu sichern, indem wir technologische Errungenschaften wie die Wettervorhersage-KI mit DeepMind hervorbringen, zeigt die Realität ein kaltes Zeugnis von Massenentlassungen. Die von CEO Sundar Pichai angekündigte zusätzliche Personalumstrukturierung beweist, dass Google das goldene Zeitalter des unbegrenzten Wachstums überschritten hat und in eine Überlebensphase der Verbesserung seiner Struktur und Kostensenkung eingetreten ist. Die internen Bedenken von Google zwischen Innovation und Effizienz verschärfen sich im Zusammenhang mit der externen Krise, in der sich das Unternehmen derzeit befindet.