애슬레저 시장의 새로운 격전지: 고윤정과 전지현, ‘얼굴’로 쓴 브랜드 전략서 > K-wave Trends

Go Yoon-jung, ausgewählt von Jexi Mix, ist derzeit die einflussreichste „Wannabe-Ikone“ für die Generation 2030. Ihr Image, das sich über verschiedene OTT-Plattformen in ganz Asien eine solide Fangemeinde gesichert hat, entspricht perfekt den von Jexi Mix verfolgten Markenzielen „stilvolle Leistung“ und „Wellnessleben“. Durch den selbstbewussten und energischen Charme von Go Yoon-jeong bringt Xeximix nachdrücklich seine Absicht zum Ausdruck, über die bestehende Wahrnehmung einer Leggings-Spezialmarke hinauszugehen und seine Geschäftsbereiche in die Bereiche Laufen, Golf und Herrenbekleidung zu diversifizieren. Dies kann als Teil einer unternehmensweiten Strategie interpretiert werden, die gezielt junge und trendbewusste Verbraucher anspricht, indem ein Markenimage aufgebaut wird, das sich ständig verändert und nicht stagniert.

Dieser aggressive Schritt von Xeximix steht im Einklang mit dem jüngsten bemerkenswerten Wachstum der Auslandsleistung. Für Seximix, das in asiatischen Märkten wie Japan, Taiwan und Indonesien ein Rekordumsatzwachstum erzielt hat, ist Go Yoon-jeong, der weltweit hohe Anerkennung genießt, eine ideale strategische Karte. Es bestehen hohe Erwartungen, dass sein Wert als „globaler Botschafter“, der die lokale Fangemeinde sofort in die Marke integrieren kann, über die bloße Steigerung der Bekanntheit im Inland hinausgeht und zu einer erheblichen Ausweitung der Verkäufe im Ausland führt. Tatsächlich startet Jeximix unter der Leitung von Go Yoon-jeong eine Kampagne mit dem Slogan „Definieren Sie sich nicht nur über eine Sache“ und legt den Grundstein, um die Position der Marke auf dem Weltmarkt weiter zu festigen.

Andererseits geht Andar einen differenzierten Weg mit einer konkurrenzlosen Premium-Karte namens Jeon Ji-hyun. Als Symbol für gründliches Selbstmanagement und elegante Gesundheit spielt Ji-Hyun Jeon eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Glaubwürdigkeit der Marke bei treuen Kunden in den Dreißigern und Vierzigern mit hoher Kaufkraft. Basierend auf diesem Premium-Image legt Andar Wert auf hochwertige Stoffe und differenzierte Designs und festigt damit seine Position als „hochwertiger Lifestyle-Partner“ und nicht als Marke, die einfach Trends folgt. Dies spiegelt die Managementphilosophie von Andarman wider, ein erhebliches Wachstum durch die Aufwertung der Markenidentität, die Erhöhung des Preises pro Kunde und die Verbesserung der tatsächlichen Betriebsgewinnquote anzustreben.

Dieser Modellwettbewerb im Athleisure-Markt ist nicht einfach ein Marketingversuch, um die Beliebtheit von Stars auszunutzen, sondern ein klarer Indikator für den Wachstumsstand und die Zielorientierung von Unternehmen. Während Andar die Rentabilität durch eine Premium-Strategie maximierte und treue Kunden sicher sicherte, entschied sich Xeximix für eine Strategie, die darauf abzielte, seine territoriale Expansion in ausländische Märkte durch die junge und dynamische Energie von Go Yoon-jeong zu beschleunigen. Auf diese Weise symbolisieren die von den beiden Marken gewählten Modelle die zukünftigen Wachstumsmotoren, von denen jedes Unternehmen träumt. Mittlerweile ist der Athleisure-Markt über die Grundlagen der Funktionalität hinausgegangen und hat sich zu einem erbitterten „Lifestyle-Schlachtfeld“ entwickelt, auf dem erbittert darüber gekämpft wird, welche Art von Lebensstil man den Kunden vorschlagen soll.

Mittlerweile werden die Versuche, das Markenimage mithilfe von Akteuren aus allen Einzelhandelskanälen wieder aufzubauen, immer aktiver. Auch verschiedene Branchen arbeiten daran, ihren Marken eine „Modell-Erzählung“ hinzuzufügen, wie zum Beispiel Donga Otsuka, das der jungen Generation durch die Schauspielerin Kang Mina den Wert von „Vitalität“ vermittelt, oder OB Beer, das die Schauspielerin Baek Hyun-jin auswählt, um die Vertrautheit alkoholfreier Getränke hervorzuheben. Go Yoon-jeong teilt über SNS auch ihr natürliches Aussehen im Alltag und ihren sportlichen Lebensstil, sodass die Öffentlichkeit die von der Marke verfolgten Werte auf natürliche Weise in ihrem täglichen Leben verkörpern kann. Die organische Kombination dieser Modelle und Marken bietet Verbrauchern ein stärkeres Markenerlebnis und ist ein wichtiger Treiber für die Stärkung des Einflusses auf dem Markt.